28. Waarom een goed podcastidee nog geen goede podcast is

Een goed podcastidee is nog geen goede podcast.

Je kunt een sterk onderwerp hebben, een duidelijke boodschap en toch nog geen luisterervaring die blijft hangen. In deze aflevering neem ik je mee in het verschil tussen een thema, een idee en een podcast die echt werkt.

Aan de hand van mijn eigen podcast Vitamine Vriendschap laat ik zien waarom vorm, perspectief en luisteraar minstens zo belangrijk zijn als het onderwerp zelf. Want voordat je een microfoon aanzet, wil je weten wat jouw podcast moet betekenen voor je luisteraar én voor je merk.

Een aflevering voor iedereen die al langer denkt: “ik wil iets met podcasting”, maar voelt dat het idee nog niet helemaal staat.

Wil je ontdekken of jouw podcastidee de investering waard is? Schrijf je dan in voor mijn webinar 'Is jouw podcastidee de investering waard?'

IS JOUW PODCASTIDEE JE INVESTERING WAARD?
Wil je weten of jouw podcastidee sterk genoeg is om er tijd, geld en energie in te steken? Schrijf je in voor het webinar Is je podcastidee de investering waard? en ontdek of podcasting voor jouw merk of organisatie een slimme volgende stap is.

LUISTER NAAR DE VITAMINE VRIENDSCHAP PODCAST
Een van mijn favoriete onderwerpen is vriendschap. Wat mij betreft de meest ondergewaardeerde vorm van liefde en dus maakte ik er een podcast over. Over vertrouwen, jezelf zijn, veranderende levensfasen en nog veel meer. Luister hier naar Vitamine Vriendschap

LUISTER NAAR DE LIEFDESWACHTKAMER
Ook maakte ik de podcast ' de Liefdeswachtkamer '. Wat betekent dat het om “de ander” in een geheime relatie zit? Vier vrouwen delen hun intieme verhalen over investeringen in stilte, wachten op iemand die misschien nooit zal kiezen en de inzichtelijke keuzes die daarbij horen. 

Transcript

Speaker 0:00

Nou, misschien gaan van de volgende uitspraak jouw nekharen echt helemaal rechovereind staan. Daar komt ie. Een goed podcastie is nog geen goede podcast. En dat klinkt misschien een beetje als een open deur, maar dit is precies waar heel veel podcasts en podcastieën blijven hangen. Want je hebt een goed onderwerp, ongetwijfeld. Een heel goed onderwerp zelf. En het kan over leiderschap gaan, het kan over inclusie gaan, over klantverhalen, over je merkwaarde of vitaliteit, werkelijk, vriendschap en ook hele commerciële dingen. Het zijn allemaal thema's waar je iets mee kan. Maar een thema zelf is dus nog geen podcast. En een idee, een podcast idee, is ook nog geen luisterervaring. En een microfoon maakt ook niet automatisch van jouw onderwerp een goede aflevering. Nou, allemaal open deuren, maar luister in deze podcastaflevering waar ik je mee naartoe wil nemen. Word jij ook zo overweldig door alle mogelijkheden van podcasting? Ik ben Marleen Tokspees, podcaststratege en podcastmaker. En in deze podcastips podcast geef ik je iedere dinsdag een podcastip. Ik vertel je hoe je deze tip inzet en wat dat betekent voor jou als podcaster en de organisatie of het merk dat jij vertegenwoordigt. Ja, en zo'n onderwerp kan natuurlijk zijn, we willen iets met onze merkwaarde doen, iets met ons merkDNA. Maar ik ga je ook even een voorbeeld geven van mezelf, en dat is de Vitamine Vriendschap Podcast die ik vorig jaar maakte. En mijn aanvankelijke idee was, ik wil iets doen met vriendschap. En vriendschap is een prachtig thema. Het raakt iedereen. Het is herkenbaar, universeel, menselijk. Maar als ik had gezegd in het begin: oké, ik ga mensen interviewen over vriendschap. Dan was dat gewoon nog geen podcastformat geweest. Ja, want die Vitamine Vriendschap podcast werd pas echt een podcast toen er keuzes kwamen en er keuzes beslissingen genomen werden. Ik koos bijvoorbeeld voor een verhalende serie met persoonlijke interviews, dus ook een keuze. Ik koos ook voor psychologische duiding, dat is een extra aspect, wat weer een eigen touch geeft aan je thema. En ik gebruikte ook mijn eigen reflectie als maker in het hele verhaal, dat is ook een duidelijke keuze. Ik gebruikte muziek en voice-overs. En ja, ik probeerde een soort warme, open, onderzoekende, nieuwsgierige sfeer neer te zetten. Het onderwerp was dus vriendschap, maar de podcast werd dus uiteindelijk een verhalende luisterervaring over wat vriendschap betekent in verschillende levensfasen. En dat verschil is belangrijk, ten opzichte van met het idee waarmee ik startte. Want heel veel mensen starten vanuit enthousiasme. Er komt bijvoorbeeld een prominent figuur uit jouw vak, die komt bij jullie op bezoek en dan denk je. Yes, deze persoon ga ik interviewen en dat is de start van mijn podcast. En dat kan. Maar er zijn wel een paar stappen die belangrijk zijn om ook jouw enthousiasme en het thema te koppelen aan je luisteraar. Want ja, als je zo gestart bent, heel vol enthousiasme met die prominente figuur die je aan tafel hebt gekregen. en je denkt ik heb hier heel veel over te vertellen, dus ik begin die podcast. Maar dan heb je ook nog de luisteraar waar je je mee te verbinden hebt. En die heeft andere afwegingen dan jij. Want de luisteraar denkt bewust of onbewust, veel vaker nog onbewust natuurlijk. Waarom zou ik mijn tijd hier aan deze podcast geven? En niet aan een of andere Netflixerie of een boek met hetzelfde thema in je vakgebied? En wat brengt dit onderwerp me? Wat is de belofte van de podcast? Wat ga ik horen wat ik niet al op tien andere plekken kan horen. En waarom wil ik ook dit juist in audio horen? Waarom kijk ik er geen video van? Of waarom lees ik er geen boek over? En daar zit dus de stap tussen idee en podcast. Ja, en wat bedoel ik daar dan mee? Het is lekker abstract, als je dat zo even erin giet. Maar ik bedoel daarmee dat een goed podcast idee niet alleen een onderwerp nodig heeft, maar ook richting heeft. En door jou specifiek gekozen richting. En waar je aan kunt denken, is het volgende: voor wie is het? Waarom is dit onderwerp relevant? En wat gaat het bij de luisteraar veranderen na luisteren naar mijn podcast? En welke vorm in de podcast zelf, dus in de audio zelf, maakt dit onderwerp nog sterker? En waarom moet het überhaupt in audio gepresenteerd worden? Nou, die vorm hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. En het hoeft ook niet meteen een grootste meeslepende documentaire te worden of een Netflixaflevering. Het hoeft helemaal niet zo hoogdravend. Het kan ook een korte soloaflevering worden, of een interviewserie, of een duo podcast, of een reportagevorm of hybride vorm. Maar het belangrijkste is gewoon dat er over nagedacht is. En waar dan over nagedacht is, is eigenlijk hoe je die verbindende schakel maakt met je podcast. Tussen jou en de luisteraar en het thema. Dus tussen die driehoeksverhouding is het eigenlijk. Ja, want anders wordt het gewoon al snel iemand praat over een onderwerp. En daar van dat soort podcast zijn er echt al te veel. En daar nog even op voortbordend. Wat ik bijvoorbeeld bij de Vitamine Vriendschap podcast opnieuw leerde, en wat ik al wist, maar wat ik toen weer tegenkwam, is dat vorm niet alleen een creatief sausje is, wat je er misschien later nog een beetje bijsmeert met muziek en met sfeer. Maar het is echt de vorm hoe jouw verhaal binnenkomt bij de luisteraar. Kijk, als ik alleen losse interviews had opgenomen bij de Vitamine Vriendschap Podcast, dan was het een hele andere podcast geworden. Niet per se verkeerd, maar wel op een manier die misschien minder bij mij past. En dat is natuurlijk belangrijk dat ik iets maak wat bij mij past als podcastmaker. En dan zou het ook iets minder gelaagd zijn, het hele interview. En door de combinatie van gesprek, reflectie, duiding en muziek kregen het thema gewoon meer diepte. En dat is precies wat ik ook zie bij merken en organisaties. Want je kunt bijvoorbeeld zeggen. We maken een podcast over ons expertise en dan laten we dat zien. Maar dat is niet een podcast op zich. Dat is pas het begin. De startlijn waar jouw podcast idee mag gaan groeien. En dan kom je bij vragen: oké, welke functie heeft de podcast? Welke rol heeft het in onze communicatiestrategie? Wat wil je ermee? Wil je inspireren of wil je vertrouwen opbouwen? Of wil je juist medewerkers in de spotlight zetten of een stem geven? Of misschien wel klanten. Of wil je een maatschappelijk thema verdiepen? Of wil je je klanten anders laten kijken naar een probleem wat jij oplost. Dat zijn allemaal hele andere podcast onder dezelfde expertise. Dus je kunt wel tien verschillende soorten, honderd verschillende soorten podcasts maken over hetzelfde thema of hetzelfde onderwerp. Zelfs als het hetzelfde lijkt van tevoren als je ermee aan de slag gaat, dan wordt het gewoon een hele andere podcast. Even een mini recap. Een goed podcast idee is dus nog geen goede podcast. Een onderwerp is pas het begin. En een podcast staat pas als je al je keuzes gemaakt hebt. In de manier waarop jij de verbinding zoekt tussen jouw merk, je luisteraar en het thema. Dus de keuzes die je maakt in luisteraar, doel, perspectief en vorm. En dat is precies waarom ik vaak zeg: begin niet bij die techniek, begin niet bij de microfoon. Begin bij de vraag wat jouw idee moet betekenen voor je luisteraar en je merk. En mijn reflectievraag voor jou, of mijn vraag voor jou in het verlengde hiervan is: heb jij al een podcast idee? Of heb je vooral nog een onderwerp waarmee je verder wilt werken? Waarmee je aan de slag wilt? Dat lijkt een klein verschil, maar het bepaalt echt zo meteen of jij gaat opnemen met jouw podcastkoers die je zelf hebt uitgezet. Of dat het een soort los zand podcast wordt met goede bedoelingen, maar die niet zo aankomt bij jouw luisteraar. Twijfel jij nou nog of jouw podcast idee sterk genoeg is om er dus tijd, geld en energie in te steken? Dat is iets wat ik vaak terughoor van ja, podcast lijkt me heel erg leuk, maar ik weet nog niet of het wel datgene gaat brengen wat we nodig hebben met ons merk. Nou, dan nodig ik je uit voor mijn webinar. En het webinar heet Is je podcast idee de investering waard? En daarin help ik je bepalen of podcasting voor jouw merk of organisatie een slimme stap is voordat je gaat opnemen, monteren of produceren. En daarmee voorkom je dat je heel veel tijd gaat investeren in iets waarvan je nog niet weet of iets gaat opleveren. Je voorkomt ook dat je nu honderden uren gaat YouTube's, chat GPT'en en googlen of podcast en allerlei. Hoe zeg je dat, allerlei video's gaat kijken op YouTube. Van oké, ik ga nu afwegen door dit allemaal te doen of podcasting voor ons relevant is. Nou, ik bespaar je de moeite. Ik heb een webinar waarin je na 90 minuten sowieso jouw afweging kan maken. Dus dan kun je gewoon dat die to-do van je lijst, van je prioriteitenlijst, kun je gewoon een ja of een nee geven daarna. En de link voor het webinar vind je in de show notes. En ik zie jou weer bij de volgende aflevering. Tips en ook podcastips zijn zinloos als je er niet meteen mee aan de slag gaat. Neem dus vijf minuten de tijd nu naar het luisteren van deze aflevering om de podcastip van deze aflevering nu meteen te implementeren.