22. Podcast integreren in je communicatiestrategie: zo doe je dat

In deze aflevering ontdek je waarom een ​​podcast nooit een los kanaal zou moeten zijn, maar een strategische versterker van je merk- en communicatiestrategie. Met de metafoor van een kapitein die altijd de uitgezoomde zeekaart onder de detailkaarten heeft liggen, laat ik je zien hoe je voorkomt dat je podcast een stuurloos zijproject wordt. Hoe je dat doet. 

Wij verkennen:

•  waarom je podcast moet voortkomen uit je merk-DNA
•  hoe audio een unieke rol speelt binnen je communicatiemix
•  hoe je format strategisch bouwt (in plaats van eindeloos gevuld)
•  drie praktische stappen om je podcast direct te koppelen aan je communicatiestrategie

Je hoort hoe je focus aanbrengt, richting kiest en je podcast inzet als verlengstuk van je merkbelofte.

Uitgebreide shownotes en recources
De uitgebreide shownotes met alle linkjes die ik noem, blogs en video's in het verlengde van het onderwerp vind je op www.podcastleaders.nl/podcasttips

Luister ook de PodcastLeaders Podcast
Een Podcast voor en door PodcastLeaders. Maandelijks interview ik een inspirerende podcaster om jou de (onbenutte) mogelijkheden van podcasting te laten ervaren. De podcast helpt je verder in de wereld van podcasting en de enorme power die het jou en je bedrijf oplevert.

Meteen aan de slag?
Schrijf je dan gratis in voor de mailserie: van microfoon tot podcastmagie waarin jij ervaart hoe jij je merk (letterlijk) laat spreken! Schrijf je in voor podcastmagie.

Vitamine Vriendschap Podcast
Een van mijn favoriete onderwerpen is vriendschap. Wat mij betreft de meest ondergewaardeerde vorm van liefde en dus maakte ik er een podcast over. Over vertrouwen, jezelf zijn, veranderende levensfasen en nog veel meer. Luister hier naar Vitamine Vriendschap

De Liefdeswachtkamer
Ook maakte ik de podcast 'de Liefdeswachtkamer'. Wat betekent...

Transcript

Marleen (00:00)
Stel je voor dat je een nieuwe route probeert te varen of te rijden met alleen een detailkaart. Een kaart die maar één van twee kilometer veel ruimte in beslag neemt. Dat is natuurlijk handig voor de eerste meters, maar je hebt dan uiteindelijk geen idee waar je terecht komt na een paar uur rijden. En precies zo voelt het wanneer organisaties een podcast starten van merken zonder hem te koppelen aan hun communicatiestrategie. Je komt uiteindelijk wel ergens uit.

Maar als je op de detailkaart blijft hangen van de podcast en het niet koppelt aan de communicatiestrategie, dan kom je maar zelden waar je gewoon eigenlijk gericht wilt. Word jij ook zo overweldigd door alle mogelijkheden van podcasting? Ik ben Marleen Toxopeus, podcaststrateeg en podcastmaker. In deze Podcast Tips Podcast geef ik je iedere dinsdag een podcast tip. Ik vertel je hoe je deze tip inzet en wat dat betekent voor jou als podcaster en de organisatie van het merk dat jij vertegenwoordigt.

Veel organisaties willen gewoon iets met podcasting. komt in veel overweging voor. En soms met heel veel verschillende redenen daarachter. Soms omdat het gewoon lekker alternatief klinkt. Een vergadering, eventjes iets nieuws. Soms omdat het leuk is voor de zichtbaarheid van dat wat het tegelijkertijd ook doet. Dus wij moeten er ook iets mee met podcasten. Maar het blijft gewoon zo een podcast die niet eens ingebed en haar eigen rol heeft binnen de communicatiestrategie. Dat het eigenlijk een  op zichzelf staat, blijft en gewoon niet de kracht heeft die het zou kunnen hebben als je dat wel helemaal inbedt. En dan zelfs terug naar de metaoor die ik net heb gebruikt. een kapitein op een schip vaart als je de oceaan oversteekt, vaart hij of zij nooit alleen maar op detailkaarten, wil die informatie geven over een heel klein stukje van de route.

Dan kun je bijvoorbeeld wel weten wanneer je een bocht moet maken, waar een zandbank ligt, wat je moet ontwijken, welke boei je moet ontwijken of juist moet volgen. Maar een kapitein op zee heeft onder detailkaart altijd ook de uitgezoomde zeekaart liggen. En de uitgezoomde zeekaart staat natuurlijk voor je communicatiestrategie, want de uitgezoomde zeekaart vertelt jou wat je bestemming is en waarom je die route kiest en welke koers dan ook het beste verleden over de lange termijn.

En hoe deze reis dan ook weer voorbij binnen, het grotere geheel, de grotere reis die dat schip gaat maken, jouw organisatie. En dat is precies wat je communicatiestrategie voor je podcast doet en je podcast dus voor je communicatiestrategie. Maar ja, hoe doe je dat dan? Hoe integreer je een podcast in je communicatiestrategie? Nou, ik heb drie stappen voor je geformuleerd die je vandaag al kunt toepassen. En stap één is je start natuurlijk altijd bij je merk DNA.

Je gaat nooit van start zonder dat je eerst kijkt naar je merk-DNA. Want je wilt dat jouw podcast daarin versterkt en daar aan bijdraagt. En als je het over merk-DNA hebt, dan heb je natuurlijk ook over de merkbeloften en over de podcastbeloften. Welke belofte wil jouw merk waarmaken in audio met deze podcast? Denk daar eens over na. En wat is de kern ook die je je luisteraar wilt bieden?

Wat moet de luisteraar echt horen in deze podcast of voelen of begrijpen? En ook waarom in audio en waarom doe je dit juist niet in je andere middelen, maar waarom juist wel in audio? En audio is zo mooi, want het versterkt je identiteit en je toon en je ritme en je houding. En het is gewoon een medium wat hele andere talenten met zich meebrengt, hele andere kansen met zich meebrengt dan al die andere middelen die je nu al inzet.

Een podcast moet dus voorkomen uit je merk DNA en niet uit een losse ingeving in de boardroom. Stap twee is dan kies ook de rol van de podcast binnen je communicatiemix. Want die podcast op zichzelf is mooi, maar ook weer een beetje niks. Een podcast heeft echt als je een nieuw medium gaat inzetten, dan heeft dat echt als doel om jouw communicatiemix te versterken.

En ook dat die communicatie mix ook weer jouw podcast kan versterken. Die wordt ook vaak vergeten. audio is dus absoluut geen copy-paste materiaal van de social media die je al inzet, of je website, of een of andere brochure die je wilt maken. Maar het werkt voor hele andere doelen. En ik zal er even een paar op noemen en dat kan natuurlijk niet compleet zijn. Maar wil je bijvoorbeeld thought leadership uitstralen van kom naar mij, want ik weet hier het meeste van. Alhoewel dat met AI nu, waardoor kennis is overal te vinden. Dat leadership komt ook weer in andere vormen dan dat het een paar jaar geleden kwam. Of wil je juist verdieping bieden? Wil je verdieping bieden waar dat met je andere middelen niet kan? Of wil je juist context bieden in grotere thema's? Context bieden in die thema's en jouw rol daarin. Of wil je je reputatie versterken en hoe doe je dat dan zonder ook gewoon een soort reclame uit behangbord te maken van je podcast. Hoe doe je dat nou op een authentieke onderscheidende manier, maar heel erg alleen maar bij jou past. Dus vraag jezelf niet af, wat gaan we in de podcast vertellen? Maar welk doel gaat die podcast bewandelen beter dan de kanalen die we nu al inzetten?

Hoe zeg je dat? Welke rol kan zij daarin nemen? En stap drie, bouw je podcastformat dus vanuit strategie en niet vanuit inhoud of vanuit een leuk idee of vanuit een interessant persoon die toevallig bij je langskomt en dat het begint vanuit een interview. Laat het ontstaan vanuit de grootsheid van de strategie en ga het daarna filteren naar inhoud of andersom, maar vergeet sowieso nooit die strategie.

Ja, want je format, dat is je routekaart uiteindelijk en dat is ook je houvast, waardoor je je luisteraar ook houvast geeft. En hoe dat precies in zijn werk gaat, dat ga ik natuurlijk weer in een andere podcast aflevering met je bespreken. Samengevat is het eigenlijk niet meer dan een podcast is onderdeel van je communicatiestrategie en vult dus ook een rol in die eerder nog niet ingevuld werd. En het voelt dus dan ook niet als extra project, maar als een logische uitbreiding van je merk en ook de vertaling van je merk DNA in audio. Je vaart dus niet blind op losse keuzes die toevallig door een directeur of de boardroom gemaakt werd, maar je volgt gewoon echt een route. En mijn vraag aan jou is, als je dit nu allemaal gehoord hebt, als jij naar je eigen organisatie kijkt, op welke plek in jullie communicatiestrategie zou audio dan echt waarde kunnen toevoegen? En waar allemaal juist niet? Dat is ook wel fijn om dat lijstje al eventjes klaar te hebben.

Maar op welke plek zou audio dus echt nog waarde kunnen toevoegen? Neem dat eens mee in je gesprekken en je zult merken dat je podcast idee dan meteen een stuk scherper wordt. Tot de volgende. Tips en ook podcast tips zijn zinloos als je er niet meteen mee aan de slag gaat. Neem dus vijf minuten de tijd nu naar het luisteren van deze aflevering om de podcast tip van deze aflevering nu meteen te implementeren.

Wil je daarna nog meer stappen zetten vandaag? Schrijf je dan gratis in voor de mailserie van Microfoon tot Podcastmagie, waarin jij ervaart hoe jij je merk letterlijk laat spreken. Via deze link.